El tema, extraído de su aclamado álbum 'Utopia', es el último en recibir un tratamiento visual, y cuenta con la participación de las modelos Emily Ratajkowski y Anok Yai, aportando una narrativa intrigante al ya poderoso sonido del rapero.

El vídeo, dirigido por Dave Meyers y el mismo Scott, abre con una escena de Scott y Ratajkowski en habitaciones separadas, sugiriendo una gran discusión. La cámara sigue sus actividades diarias separadas, creando una tensión palpable que se mantiene durante todo el video.

A medida que avanza, Scott comienza a ver a otra mujer, interpretada por Anok Yai, y se ve saltando entre las dos antes de tomar una decisión final.

I KNOW ? se ha convertido en un fenómeno global, con más de 440 millones de reproducciones y alcanzando el número 1 en la lista de reproducción de radio rítmica de Billboard a finales de 2023. Este éxito reemplaza al anterior sencillo de Travis, 'Meltdown' con Drake, consolidando aún más su estatus de superestrella.

El álbum 'Utopia', lanzado en julio, debutó en el número 1 en Billboard y, hasta la fecha, el álbum ha acumulado más de 3,7 mil millones de reproducciones a nivel mundial, convirtiéndose en el álbum de hip hop más vendido del año.

Además de su éxito comercial, 'Utopia' también ha recibido reconocimientos de la industria. Fue nominado a Mejor Álbum de Rap en los 66º Premios Grammy Anuales, lo que marca la décima nominación en la carrera de Travis. Además, el rapero está programado para actuar en el evento, lo que seguramente generará más emoción alrededor de su música.

Tanto 'I KNOW ?' como el álbum al que pertenece de Travis Scott han demostrado ser un gran éxito, tanto a nivel comercial como crítico. Con su nuevo vídeo musical, LaFlame continúa empujando los límites de la música y la cultura.